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  • 文案策划详细教程

    在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。
    另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程,看了会受益匪浅。


    一、 策划与创意
    1. 策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。
    2. 策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。
    3. 策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。
    4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。


    二、 策划文稿的撰写
    1. 最忌空洞无物、闭门造车。
    二忌辞藻堆砌、华而不实。
    三忌文笔不畅、别字先生。
    2. 文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
    3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
    4. 策划离不开深入细微的调查研究。
    策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”,尽快由一无所知变成行家里手。
    5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
    6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
    总的来说做文案策划需要做到以下五点:
    聆听
    作为文案,你不应该只会苦思冥想,你要学会聆听,在泼妇骂街中听出风土人情,在出租车司机的怒吼中听出股市行情,在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听,这时候,耳朵比笔杆子更犀利。
    做加法
    在开始写或想创意之前,你不要给自己设限,可以添油加醋,可以画蛇添足,总之,想到什么都能写下来,不要提前关闭了自己的思路,将自己处于完全开放的兴奋状态,让你的想法在连锁反应中,不断触发新的内容。
    做减法
    在交稿前,你需要做减法,你要学会修枝去叶,学会忍痛割爱,把所有的东西堆在一起并不一定好看,你要学一点美学常识,懂得搭配,在最后,减到极致,也是完美。
    沉淀
    你可以很容易通过各种途径得到信息,每天都会有新的信息融入进来,所以,这时候的文案,不缺信息,缺的是一个筛子,文案要学会用心灵去与这个时代共震,将无用的信息排除,涤荡出精华,留存于世。
    换个角度看问题
    每天太阳从东方升起,每秒时间以单行线向前行走,每棵树都以参天为目的向上生长,每只候鸟都要飞向南方,这是不是意味着生命就是早被注定,就在重复中日复一日?
    当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己,你是一个创意人,你有独特的看问题的方式,你可以站立着看,也可以倒立上着看;可以在火车上看,也可以透过三棱镜看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗处看,也可以跳跃着看。随着你看的方式不同,得出的答案自然大相径庭。
    用忘记,清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记,换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候,不是你想得不够,只是你想得太多.复杂的思绪,容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候,如果你换上一套行装,刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈,掌控了节奏,也有了明确的方向.下次记得,在思维混乱时,或是不知道文案该如何下手时,忘掉你的职业,清空你的大脑,来一次时空穿梭的游戏,让另一种身份替代你,带你到不经意的地方,那里将有惊喜与你不期而遇.

  • 揭秘Slack的运营策略与营销策略


    若用一个字形容最新的独角兽成员,企业协作工具Slack,那就是:“火”。上线第一天即有8000家公司注册,推出不到3个月就融资4000多万美元,成立不到2年,估值已超过10亿美元。创始人Stewart Butterfield(也是Flickr创始人)曾分享过他的创业感悟,其中侧重谈的是业务方面的事情,但是Slack的火除了业务过硬以外,很大程度上也得益于成功的发布策略(善用传媒、树立概念、积极倾听、确定标杆、保持专注),下面这篇文章出自First Round Review,他们准备的文章既讲故事,同时还向创业者提供了可操作的建议,我们编译如下,供致力于打造优秀公司的创业者参考。

  • 网站运营工作的方法和提升技巧

    我从事互联网运营这份工作只有三年多,工作中总结出来了一些经验和方法来分享给大家。

    作为一名运营,必须打心眼儿里热爱这份工作,并不仅仅是挣钱养家的方式,对我来说是探索新世界的渠道。如果你不是真心热爱,你很快就会抱怨这份工作,就会浮躁,就会气馁,甚至将工作的失职怪罪到别人头上。
    运营的工作内容非常复杂,杂到你无法用任何一个短句概括出来便于他人理解,因此,很多运营人员自嘲说:“我就是个打杂的。”

    关于本职工作的提升,从下面三方面来叙述:

    一、亲自接触需要跟你合作的人的工作内容

    运营是一名“coser”。需要扮演很多角色,编辑,策划,美工,商务,产品,销售,运营……

    以上这些内容并不是非要专业,非要全能,但是要明白其中的原理。否则,不能很好地配合其他人的工作,给自己的工作增加困难。最常见的就是产品经理和运营人员的冲突问题。

    两个互相不能理解的人,站在自己的角度思考问题,只能是鸡同鸭讲,但这当中并没有谁对谁错,都是为了自己的份内事争取。所以我常说,不懂产品的运营不是好运营,不懂运营的产品也不是好产品。

  • 月薪3000与月薪30000的网站运营区别

    初级运营的工作流程


    高级运营的工作流程


  • 中小企业品牌:以小博大,细处求生

    “建品牌是大企业的事,我们先做好产品再说”、“做品牌不就是做广告么?哪有钱做广告!”,这样的言论在中小企业家圈子里不乏出现,对塑造品牌的偏颇见解,势必会影响到一个企业的壮大速度和生长周期,没有好的品牌观念和可行性思路,中小企业单纯靠硬碰硬的与大企业、大品牌抗衡,定是螳臂当车困难重重,但是不是缺资金、少盘缠的中小企业就真的无法突出重围呢?

    brand

    近年来,随着品牌知识的普及,中小企业老板们逐渐开始意识到,从中国制造向中国创造转型的必要性,也意识到品牌对于产品销量和利润的重要作用,但每当面对捉襟见肘的资金和泛滥的同质化产品市场时,总还会有种“瞎子摸象无处下手”的感觉,让人无法侍从。

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